Zeitungen operieren in sehr unterschiedlichen Märkten. Zwar gibt es überall Bäcker, aber das Angebot welches dem lokalen Bäcker zur lokalen Werbung zur Verfügung steht ist überall verschieden. Wenn also eine Zeitung in ihrem Markt neue Werbepakete lancieren will, muss sie diese lokalen Gegebenheiten berücksichtigen können.

Zum Beispiel hat eine Zeitung schon einen Branchenführer der Online und Print erscheint und mit dem jeden Monat ein guter Ertrag erwirtschaft wird. Beim Einsatz des MediaMarketizers wird die sehr einfache Lösung durch die moderne ersetzt, trotzdem will man das Preisgefüge nicht durcheinander bringen, sondern bestehenden Kunden durch sehr fein justierbare Zusatzoptionen bessere und neue kostenpflichtige Werbemöglichkeiten eröffnen, die genau auf den lokalen Markt zugeschnitten sind.

Der MediaMarketizer erlaubt es alle Webseiten-Elemente auf Ebene der Kundenverträge einzubinden oder auszuschliessen. Adresse, Telefonnummer, I Like Button oder Bilder. Videos, Dokumente, Coupons, Kurznachrichten oder Logo. Infobox, Öffnungszeiten oder Zahlungsmittel. Und für alle Elemente lässt sich auch definieren, ob, in welchem Template und wie häufig sie in der Zeitung, in einem speziellen Verzeichnis oder in einem Gutscheinheft abgedruckt werden.

Damit wird sichergestellt, dass der MediaMarketizer dazu beiträgt, dass die Werbeeinnahmen der Zeitung wachsen und nicht kanibalisiert werden.

Gerade wurde der “I Like Button” von Facebook auf MediaMarketizer integriert. Im Mittelpunkt der Überlegungen standen die Interessen der Werbekunden, die auf dem MediaMarketizer ihre Geschäftseinträge bzw. ihre Mini-Webseiten aufbereiten. Facebook funktioniert als Multiplikator und kann den Werbekunden im Grundangebot angeboten werden oder aber auch als zusätzliches Element in einem Verkaufspaket.

“Verleger sind grundsätzlich keine Innovatoren, sondern schützen ihre bestehenden Geschäftsfelder” sagte einer der ersten Marketizerkunden der Plattform. Daran ist alles richtig und es lässt sich ergänzen “…und versuchen die bestehenden Geschäftsfelder auszubauen und zu erweitern”.

Unter dieser Perspektive wurde der MediaMarketizer zusammen mit Verlegern entwickelt. Im Resultat heisst das, jeder Verleger stellt seine eigenen Verkaufspakete zusammen. Diese Pakete umfassen primär Online und Print, aber auch TV,Radio und Suchmaschinenmarketing-Elemente . Dabei achtet der Verleger/Anzeigenleiter wie gewohnt darauf, dass er mit diesen Paketen keine bestehenden Einnahmen kannibalisiert. Entweder es sind ganz neue Pakete. Oder die Pakete ergänzen bestehende Anzeigenformate um die neuen und attraktiven Optionen mit denen Mitbewerber im Markt auftreten. Es werden bestehende Geschäftsfelder erweitert.

Möglich ist das durch die dem MediaMarketizer zugrunde liegende verkaufsorientierte Struktur. Damit hat jeder MediaMarketizer-Betreiber die Möglichkeit, sein Angebot so zu gestalten, wie es in seinem lokalen Markt am besten geeignet ist.

Per September 2010 verfügt der MediaMarketizer über eine Ergänzung “Restaurantführer”.  Die Erweiterung wird direkt auf dem MediaMarketizer aufbauen. Die konzeptionelle Grundlage erlaubt es nachher, irgendeine Branche, ein Thema oder Spezialgebiet mit einem eigenen Portal zu versorgen. Weil die Printanbindung schon beim MediaMarketizer gegeben ist, heisst das für die Zeitungskunden, dass sie innert kürzester Zeit neue Guides (Ärzteführer, Haus&Garten, Handwerk) sowohl in Print als auch Online umsetzen und verkaufen können.  Die Preisgestaltung liegt beim MediaMarketizer immer in der Hand der Zeitung. Damit öffnen sich hier sowohl strategisch wie auch einnahmenseitig viele Perspektiven.

Mit Interesse haben die Mitglieder des Verbandes Deutscher Lokalzeitungen unsere Präsentation zu den Themen ZeitungsAuktion und MediaMarketizer verfolgt.

Diese Woche wurde der Vertrag mit der Offenbach-Post unterzeichnet. Der von Catchup zusammen mit Lovely Systems entwickelte MediaMarketizer wird in den nächsten Wochen implementiert. Den Werbekunden werden unterschiedliche Verkaufspakete angeboten, die sowohl Print- wie auch Onlinekomponenten beinhalten.

Wie das Beispiel in Aarau zeigt, ist selbst der kostenlose Basiseintrag für die lokalen Werbepartner wie eine Mini-Webseite. In der einfachen Handhabung und den vielfältigen Einsatzmöglichkeiten liegen  wesentliche Argumente für den MediaMarketizer.