Die im Marketizer angelegte Erweiterung des Marktplatzes/Branchenbuches in beliebige Themenportale findet in Salzburg und Rosenheim erste Umsetzungen. Ob es Branchen sind wie Ärzte oder Apotheken oder Themen wie der Gastro oder Winter – die eigene Datenbasis wird um themenspezifische Datenpakete (Kassen, Spezialgebiete, WLAN usw.) ergänzt welche von den Werbekunden selbständig ausgefüllt werden. Der Basisanspruch: Für jedes Thema, für jede Branche sollen auf den Themenportalen die relevanten Dienstleister versammelt sein. Hier diesen Dienstleistern zusätzliche Werbung zu verkaufen ist einfacher, als in einem allgemeinen Branchenverzeichnis.

MediaMarketizer No. 5. Wir begrüssen die Salzburger Nachrichten (verkaufte Auflage 71`000) als neuen MediaMarketizer-Partner. Die Salzburger Nachrichten zählen neben der Presse und dem Standard zu den renommiertesten österreichischen Tageszeitungen. Damit sind wir mit dem 5. Portal schon im 3. Land und gespannt auf die neuen Perspektiven.

Wir freuen uns sehr mit der Kreiszeitung in Syke (Auflage 68`000) MediaMarketizer Nummer 4 am Start zu haben.

Die Kreiszeitung operiert im Bremer Umland und ist Kopfblatt für verschiedene Lokalausgaben.

Die Kreiszeitung wird von Anfang an mit Videoangeboten operieren und wir gehen davon aus, noch im Mai mit dem lokalen Verkauf loszulegen.

Heute wurde der neue Marketizer Release aufgespielt und den Kunden zur Verfügung gestellt. Die wichtigsten Neuerungen:

• Alle Businesses sind jetzt tagbasiert.
• Es können beliebige Katgeorienbäume erstellt  (Beispiel für ein Hochzeitsverzeichnis mit den Kategorien “Vorbereitung”, “Orte für das Fest”, “Speisen und Getränke”, “Hochzeitsaustattung”, “Erinnerungen”) und diesen Kategorienbäumen die entsprechenden Businesses über Tags zugeordnet werden.
• Datenpakete pro Branche. Restaurants können nun zusätzliche Abfragefelder haben die sich von den Abfragefeldern für Autowerkstätten unterscheiden. Damit können sehr differenzierte Themenportale aufgeschaltet werden mit jeweils eigenem Look&Feel und eigenen Kundenverträgen.
• Die Seiten sind jetzt modular gestaltbar. Damit wurden die Individualisierungsoptionen für jedes Portal massiv erweitert.

Für unsere Kunden heisst das, sie können Ihren lokalen Werbekunden noch zielgenauere Angebote unterbreiten und für beliebige Themen unkompliziert Spezialportale schaffen.

Nach den sehr erfolgreichen Testresultaten wurde für die Lancierung von MediaMarketizer im gesamten Verbeitungsgebiet grünes Licht gegeben. Es wurden Ende 2010 rund 400 lokale Firmen im Einzugsgebiet der Aargauer Zeitung angesprochen und Ihnen wurden unterschiedliche Onlinepakete angeboten. Die Verkaufsresultate sind erstens hervorragend und zweitens skalierbar. Wir freuen uns nun auf die nächsten Wochen in denen wir mit der AZ nun einen grossen Markt unter sehr guten Voraussetzungen in Angriff nehmen können!

MediaMarketizer ist ja als Plattform für lokale Werbekunden gebaut auf der sie sich präsentieren und selbständig administrieren können.

Biershop auf dem Marktplatz Rosenheim

Tatsächlich ist es für lokale Werbekunden sehr hilfreich, auf der Webseite der lokalen Zeitung eingetragen zu sein. Nicht nur hilft das ihrer Sichtbarkeit bei Google, sondern erlaubt  es Ihnen je nach Strukturierung des kostenlosen Basisangebotes, über neue Produkte und Dienstleistungen sowie Aktionen unkompliziert und direkt zu informieren.

Die lokalen Mediaverkäufer profitieren von einer aktuellen Potenzialkundenbasis und werden gleichzeitig über die Veränderungen in Ihrem Wirkungskreis informiert.

“Wenn es uns hilft, die vielen Doubletten und Karteileichen zu eliminieren und gleichzeitig eine sich laufend aktualisierende lokalen Werbekundenübersicht zu erhalten, dann macht das um Himmels Willen” meinte ein Anzeigenleiter im Präsentationsgespräch.

Zeitungen operieren in sehr unterschiedlichen Märkten. Zwar gibt es überall Bäcker, aber das Angebot welches dem lokalen Bäcker zur lokalen Werbung zur Verfügung steht ist überall verschieden. Wenn also eine Zeitung in ihrem Markt neue Werbepakete lancieren will, muss sie diese lokalen Gegebenheiten berücksichtigen können.

Zum Beispiel hat eine Zeitung schon einen Branchenführer der Online und Print erscheint und mit dem jeden Monat ein guter Ertrag erwirtschaft wird. Beim Einsatz des MediaMarketizers wird die sehr einfache Lösung durch die moderne ersetzt, trotzdem will man das Preisgefüge nicht durcheinander bringen, sondern bestehenden Kunden durch sehr fein justierbare Zusatzoptionen bessere und neue kostenpflichtige Werbemöglichkeiten eröffnen, die genau auf den lokalen Markt zugeschnitten sind.

Der MediaMarketizer erlaubt es alle Webseiten-Elemente auf Ebene der Kundenverträge einzubinden oder auszuschliessen. Adresse, Telefonnummer, I Like Button oder Bilder. Videos, Dokumente, Coupons, Kurznachrichten oder Logo. Infobox, Öffnungszeiten oder Zahlungsmittel. Und für alle Elemente lässt sich auch definieren, ob, in welchem Template und wie häufig sie in der Zeitung, in einem speziellen Verzeichnis oder in einem Gutscheinheft abgedruckt werden.

Damit wird sichergestellt, dass der MediaMarketizer dazu beiträgt, dass die Werbeeinnahmen der Zeitung wachsen und nicht kannibalisiert werden.

Gerade wurde der “I Like Button” von Facebook auf MediaMarketizer integriert. Im Mittelpunkt der Überlegungen standen die Interessen der Werbekunden, die auf dem MediaMarketizer ihre Geschäftseinträge bzw. ihre Mini-Webseiten aufbereiten. Facebook funktioniert als Multiplikator und kann den Werbekunden im Grundangebot angeboten werden oder aber auch als zusätzliches Element in einem Verkaufspaket.

“Verleger sind grundsätzlich keine Innovatoren, sondern schützen ihre bestehenden Geschäftsfelder” sagte einer der ersten Marketizerkunden der Plattform. Daran ist alles richtig und es lässt sich ergänzen “…und versuchen die bestehenden Geschäftsfelder auszubauen und zu erweitern”.

Unter dieser Perspektive wurde der MediaMarketizer zusammen mit Verlegern entwickelt. Im Resultat heisst das, jeder Verleger stellt seine eigenen Verkaufspakete zusammen. Diese Pakete umfassen primär Online und Print, aber auch TV,Radio und Suchmaschinenmarketing-Elemente . Dabei achtet der Verleger/Anzeigenleiter wie gewohnt darauf, dass er mit diesen Paketen keine bestehenden Einnahmen kannibalisiert. Entweder es sind ganz neue Pakete. Oder die Pakete ergänzen bestehende Anzeigenformate um die neuen und attraktiven Optionen mit denen Mitbewerber im Markt auftreten. Es werden bestehende Geschäftsfelder erweitert.

Möglich ist das durch die dem MediaMarketizer zugrunde liegende verkaufsorientierte Struktur. Damit hat jeder MediaMarketizer-Betreiber die Möglichkeit, sein Angebot so zu gestalten, wie es in seinem lokalen Markt am besten geeignet ist.

Per September 2010 verfügt der MediaMarketizer über eine Ergänzung “Restaurantführer”.  Die Erweiterung wird direkt auf dem MediaMarketizer aufbauen. Die konzeptionelle Grundlage erlaubt es nachher, irgendeine Branche, ein Thema oder Spezialgebiet mit einem eigenen Portal zu versorgen. Weil die Printanbindung schon beim MediaMarketizer gegeben ist, heisst das für die Zeitungskunden, dass sie innert kürzester Zeit neue Guides (Ärzteführer, Haus&Garten, Handwerk) sowohl in Print als auch Online umsetzen und verkaufen können.  Die Preisgestaltung liegt beim MediaMarketizer immer in der Hand der Zeitung. Damit öffnen sich hier sowohl strategisch wie auch einnahmenseitig viele Perspektiven.